“中國荔枝之鄉”揭陽市惠來縣地處粵東沿海地區，枕山面海，高溫濕潤、雨量充沛、日照時間長，為荔枝的生長提供了良好的生態環境。作為“惠來五寶”之一，“惠來荔枝”現為國家地理標誌產品、全國名特優新農產品，全縣荔枝種植面積17.36萬畝，荔枝種植企業、種植大戶約500戶，預計今年荔枝總產量可達11萬噸，同比增長30%。

惠來縣東港鎮石坑村的荔枝林。陳憧煒 攝

惠來荔枝主要分布於惠城鎮、葵潭鎮、神泉鎮、華湖鎮、鼇江鎮、東港鎮、東埔農場等地，目前常見種植品種有黑葉、糯米糍、懷枝、桂味、井崗紅糯、仙進奉、嶺豐糯、觀音綠等。由於惠來緯度比粵西、珠三角地區更高，荔枝大多晚熟，上市時間主要集中在6月下旬至7月下旬。其中，6月下旬上市的有：黑葉預計今年產量3萬噸、糯米糍預計今年產量1.7萬噸、桂味預計今年產量1.2萬噸、井崗紅糯預計今年產量0.7萬噸、仙進奉預計今年產量0.4萬噸、嶺豐糯預計今年產量0.3萬噸、觀音綠預計今年產量0.2萬噸；7月上旬上市的有：懷枝預計今年產量2萬噸。

惠來荔枝將於6月下旬全面上市。林捷勇 攝

為推動荔枝銷售，促進農戶增收，惠來縣以惠來荔枝市場營銷體系建設為重要抓手，創新升級“網絡節+雲展會”模式，加快推進惠來特色農產品品牌建設工作。

近年來，在省農業農村廳和揭陽市委、市政府的支持下，惠來縣紮實推進農產品“12221”市場體系建設，走出一條數字營銷助力、產業鏈條完善的特色產業發展之路，在全省首創“網絡節+雲展會”模式，通過線下銷售、線上宣傳相結合的模式，大大提升了“惠來荔枝”的知名度和品牌價值。

聚焦產區與銷區市場，惠來積極拓寬線上線下、國內國際市場銷售渠道，推進農業小生產與大市場對接。一方面，積極“引進來”，引入采購商資源，開展產銷對接會暨采購商產地行活動，促進產銷精準對接；另一方面，積極“走出去”，開拓國內外銷區市場，積極參與國內外各大展銷會，推介惠來荔枝，助力開拓惠來荔枝在國內外的銷售市場。

惠來古荔枝樹“福荔”。林捷勇 攝

依托國家荔枝龍眼產業技術體系，惠來推進選育推廣荔枝優質品種，構建了“農科院/高校+合作社+社員”有效推廣模式，以“巨美人”“嶺豐糯”“遲美人”等優新品種為爆品、以產業鏈建設為抓手，開展荔枝高質量生產推廣試驗，建設了高接換種示範園和優質荔枝新品種采穗圃，組建了荔枝高接換種專業服務隊，進一步促進荔枝品種結構調整、產業升級和品牌重塑，助力荔農增產增收。

目前，惠來正將荔枝種植業與電子商務、冷鏈物流、食品加工相融合，延伸荔枝產業鏈。培育一批數字營銷新農人，聯合各大互聯網、電商企業和平台，持續開展“十萬電商賣荔枝”行動，激發網絡營銷力量參與熱情。聯動田頭智慧小站，推進荔枝保鮮、加工項目建設，增強保鮮庫、分揀、包裝等設施建設。加快發展荔枝精深加工，改進提升荔枝酒、荔枝醋等加工產品工藝和品質，提升惠來荔枝產業價值。